文|海山
来源|博望财经
岚图冲刺高端市场的决心不言而喻，通过高端产品的打磨，既能有效形成竞争力，也能为品牌带来正向的商业回报，推动公司做大规模之际实现品牌势能拉升。
但打造一款成功的高端产品并持续站稳市场脚跟并非易事，岚图的竞争力又如何？
01
岚图产品力如何？
近期，岚图汽车全新大六座旗舰SUV“泰山”正式登陆市场，37.99万元的起售价或能重塑40万级高端SUV市场的竞争格局。
展开剩余86%这款产品的市场表现如何？
官方数据显示，岚图泰山上市仅21分钟，大定订单量便成功突破1万辆，创下细分市场新品首发的亮眼战绩。
据悉，这款命名源自“泰山”这一承载厚重文化底蕴的旗舰车型，正于新能源市场的红海竞争中，探索一条兼具技术高度与情感温度的差异化发展之路。
40万级大六座SUV细分市场，早已成为中国新能源汽车品牌的战略必争之地。面对日趋白热化的竞争态势，岚图泰山确立了全能突围的核心路径，此后从产品矩阵到品牌文化等多个层面进行突围。
“多数品牌往往聚焦家庭属性或科技亮点等单一标签，而全能正是岚图泰山的核心竞争力之一所在。”
岚图高管卢放介绍道，“在智能化方面，岚图与华为深度合作，泰山搭载华为乾崑智驾ADS 4激光雷达方案，目前应该是行业的顶尖水平；安全性方面，岚图做了很多碰撞类的实验，安全标准同样是行业顶尖。我们还率先应用了多项前沿技术，例如2200兆帕高强度钢，整合三腔空悬+EDC与后轮转向的先进底盘系统，以及采用800V架构与5C超充电池的岚海智混三电技术。岚图的初心是希望通过全能的产品给用户提供完整的体验。”
此外，车型还率先应用多项前沿技术，包括2200兆帕高强度钢、整合三腔空悬+EDC与后轮转向的先进底盘系统，以及采用800V架构与5C超充电池的岚海智混三电技术。岚图的初心，是通过全能型产品为用户带来全方位的完整体验。”
为精准匹配社会中坚人群对车辆豪华质感与舒适体验的双重诉求，岚图泰山在配置层面做到了极致赋能。
另外，车内搭载13L双开门智能冷暖箱、Voyah Sound 32扬声器天籁全景声场、21.4英寸3K娱乐吸顶屏、二排电动遮阳帘、顶级隔音隐私玻璃与双C主动降噪系统、AI云舒座椅等配置，既能从容应对商务场景的体面需求，也能充分满足家庭出行的舒适体验。
定价策略成为岚图泰山破局市场的关键抓手，37.99万元的起售价低于市场普遍预期，却搭载了同级独有的三腔空悬、800V超充等核心配置。
02
行业高端内卷，央企岚图如何突围？
当下的中国高端新能源市场，早已不是多点开花的蓝海，而是进入了“贴身肉搏”的深度内卷阶段，得益于整体新能源市场增速，吸引了传统豪华品牌、新势力车企、自主品牌高端序列纷纷入局，市场参与者的内卷程度可见一斑。
高端争夺战中，产品配置的“军备竞赛”愈演愈烈。从空气悬架、后轮转向到超大尺寸屏幕、高端音响系统，曾经的豪华配置如今已成为新能源高端汽车不少车型的标配。
某新势力品牌旗舰SUV为抢占市场，一年内三次升级配置却未上调价格，传统豪华品牌则放下身段，在新能源车型上搭载更多本土化智能配置，试图守住原有市场份额。价格战同样白热化，部分车型为争夺订单，终端优惠幅度最高可达5万元，甚至出现“配置升级、价格下探”的反常现象，让不少车企陷入盈利难的 困境。
客观而言，岚图在此领域具有一定竞争力，在这样的激烈竞争中，作为央企东风汽车集团倾力打造的高端新能源品牌，岚图的突围之路有着鲜明的央企特质。
与新势力车企单点突破打法不同，岚图背靠东风集数十余年的汽车制造积淀，在供应链整合、生产制造标准、质量管控体系等方面具备天然优势，这也是岚图敢于在安全、底盘等核心领域宣称行业顶尖的底气所在。
回过头来看，岚图泰山以全能破局，既没有放弃家庭用户关注的舒适与安全，也没有忽视商务场景所需的豪华与体面，更在智能化、三电技术等核心领域实现顶尖配置。这种“不偏科”的产品逻辑，恰好击中了社会中坚人群的核心需求，他们既需要一台能满足全家出行的舒适座驾，也需要一辆能支撑商务往来的体面座驾，而岚图泰山正是为这种用户需求的量身打造。
据汽车之家销量排行榜，从2025年10月35万—50万级车型销量数据看，头部品牌的高端市场的护城河仍显坚固。在新能源标签下，问界等虽占据前列，但切换到“全部”分类后，宝马3系、奔驰E级、奥迪A6L等传统豪华车型仍在榜单头部，月销均超1.2万辆，这背后是BBA等品牌数十年积累的品牌认知、用户忠诚度与服务体系壁垒。
即便新势力车型能靠配置与定价短期冲量，但传统豪华品牌的“隐形护城河”难以被轻易撼动：比如奔驰E级的商务调性、宝马3系的操控口碑，仍是社会中坚群体的“默认选择”。
在此背景下，岚图泰山虽然产品力不错，但要长期占据市场，不仅要面对新势力的内卷，还要突破传统豪华品牌的品牌心智、渠道网络等深层壁垒，挑战难度不能说没有。
03
新能源下半场到来，智驾影响高端竞争力
如果说新能源汽车上半场的竞争焦点是电动化，那么下半场的核心战场已然转向“智能化”，而智能驾驶作为智能化的核心载体，正成为影响高端新能源车型竞争力的关键变量。
新能源下半场的竞争逻辑已发生根本转变。上半场，用户购车核心关注续航里程、充电速度等电动化基础指标，车企竞争集中在三电技术的参数比拼。
而下半场，随着电动化技术日趋成熟，续航、充电等痛点逐渐缓解，用户开始追求更高阶的智能体验，智能驾驶的安全性、实用性、场景覆盖度成为购车决策的核心考量。这种转变倒逼车企将研发重心向智驾倾斜。
特别是在高端市场，智驾技术的差距直接决定了品牌的市场地位。当前，高端新能源车型的智驾竞争已从“有无”转向“优劣”，从基础的ACC自适应巡航、车道保持，升级到城市道路领航、无保护左转、自动泊车等复杂场景的全栈式解决方案。
实际使用场景中，智驾技术的实用性直接影响用户体验。对于40万级高端SUV的目标用户而言，商务出行、长途自驾是高频场景，智驾系统能够有效降低驾驶疲劳、提升出行安全性。
例如，在长途高速行驶中，高阶智驾可实现自动跟车、车道居中、智能变道，遇到突发情况能快速响应制动；在城市拥堵路段，系统可自动跟车前行，解放用户双脚，缓解拥堵路况下的驾驶焦虑。此外，该智驾系统还支持记忆泊车功能，对于地下车库等复杂停车场景，用户可下车后通过手机APP控制车辆自动泊入车位，解决了大型SUV泊车难的痛点。
随着智驾技术的不断迭代，用户对智驾的信任度也在逐步提升。对于岚图而言，搭载顶尖智驾方案不仅是产品力的提升，更是品牌向上的重要支撑。在新能源下半场，智驾技术的领先优势正转化为市场竞争力，而岚图泰山凭借与华为的深度合作，已在这场智驾争夺战中占据有利位置，为其在高端市场的持续突破奠定了坚实基础。
不过智驾竞争也日渐走向同质化，如何在智驾领域率先领先市场，亦需要市场给出答案。
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